Ik heb voor deze Advanced Course gekozen omdat ik door deze opleiding heb geleerd dat mensen over het algemeen houden van verhalen en hierdoor het doel en de boodschap van een bedrijf ook beter kunnen onthouden. Wanneer het vertellen van dit verhaal wordt uitgesmeerd over verschillende soorten media en wanneer er goed over dit verhaal is nagedacht, is het aannemelijk dat een bedrijf goed scoort bij het publiek. Daarnaast houd ik zelf ook wel van een goed verhaal. Dit waren voor mij genoeg redenen om me in te schrijven voor de Advanced Course ‘Transmedia Storytelling’.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Voor dit vak moesten we groepjes vormen en een bedrijf kiezen waarvoor we een Transmedia Storytelling campagne gingen opzetten. Ik heb met mijn groepsgenoten Eva Collier en Jessie de la Rambelje gekozen voor het Belgische bier ‘Brugse Zot’ van brouwerij ‘De Halve Maan’. Wij hebben voor dit merk gekozen omdat we tijdens een brainstorm ontdekten dat we allemaal erg van dit bier hielden en dat het ons ook een geschikt merk leek om een verhaal omheen te verzinnen, aangezien bier al heel lang wordt gebrouwen en we hierdoor ver terug in de tijd konden gaan. Het bleek dat Brugse Zot al een eigen verhaal had. Wij hebben vervolgens dit verhaal uitgebreid en verder aangevuld met details. Het doel van onze campagne was om meer aandacht voor het merk te creëren in de regio Noord-Brabant. We wilden bewerkstelligen dat drinkers van Brugse Zot door de legende van het bier een relatie op konden bouwen. Dit doel hebben we vervolgens concreter gemaakt met behulp van drie KPI’S (Key Performance Indicators). Deze luidden als volgt:
- Een toename van 20% wat betreft verkoop van Brugse Zot in Noord-Brabant
- 6000 of meer likes op de Facebook pagina van Brugse Zot vòòr 2019
- Een toename van 10% wat betreft drinkers van Brugse Zot uit Noord-Brabant die het merk taggen op social media

 

Volgens Linda Hutcheon kunnen mogelijke gebruikers in drie verschillende categorieën worden ingedeeld: Lezers, toeschouwers en spelers. Lezers willen graag dat het medium dat zij gebruiken een vertellende functie heeft. Toeschouwers willen graag verrast worden door het ‘performance’ aspect van het medium. En spelers willen tot slot graag interactie hebben met het medium dat zij gebruiken. We hebben met onze campagne een poging gedaan deze verschillende types van mogelijke gebruikers allemaal tevreden te stellen.

​

Onze campagne is met name gefocust op toeschouwers en spelers, maar ook voor de lezers hebben wij elementen toegevoegd. Voor hen hebben we namelijk speciale bierflesjes waar karakters uit het verhaal op staan. Op ieder flesje staat een ander karakter met daarnaast extra informatie over hem of haar, zodat de drinkers op deze manier alle karakters beter kunnen leren kennen. Het idee hierachter is dat de lezers de flesjes gaan sparen en proberen alle karakters in bezit te krijgen. Maar daarnaast kan het ook een trigger zijn om over te stappen naar de overige media van de campagne.

​

Voor de toeschouwers hebben we een video campagne gecreëerd. Deze video campagne omvat de gehele storyline van de legende, opgeknipt in vier afleveringen. De video’s zijn te vinden op Facebook en zijn in verschillende stukken geknipt omdat we de kijkers willen laten verlangen naar de volgende aflevering zodat ze blijven kijken en we hierdoor de aandacht voor de campagne langer kunnen rekken.

 

Voor spelers hebben we voor twee verschillende media content gecreëerd. Allereerst een bordspel dat men kan spelen terwijl men Brugse Zot drinkt in het café of thuis. Het spel wordt gratis geleverd aan locaties die Brugse Zot schenken en verder is het spel te koop bij verkooppunten van Brugse Zot. Het spel kan vergeleken worden met het oudhollandse spel ‘Ganzenbord’, waarbij je een inwoner van Brugge bent. De Zot probeert je door het spel te loodsen, terwijl Maximiliaan je tegenwerkt. Het spel heeft een open einde, namelijk het moment dat de inwoners van Brugge een feest voor Maximiliaan organiseren en hij zo boos wordt dat hij iedereen in een geit veranderd. Het tweede medium is een applicatie waarin de Zot de vloek moet zien op te heffen door iedereen weer terug te veranderen in een mens. Wanneer dit is gelukt, is het spel ten einde. De applicatie omvat tevens het einde van het verhaal, want het opheffen van de vloek wordt niet verteld in de video’s en het bordspel. Hierdoor is er sprake van transmedia storytelling.

​

Hieronder staat de samenvatting van ‘’de legende van de Brugse Zot’’:

​

Maximiliaan is de keizer van Brugge en getrouwd met Maria van Bourgondië. Maximiliaan en Maria zijn heel gelukkig en samen regeren zij de stad met liefde en plezier. Zij zijn gelukkig; de inwoners van Brugge zijn gelukkig. Na jaren van voorspoed gebeurt er een tragedie. Maria van Bourgondië overlijdt in 1482 en hierdoor blijft Maximiliaan alleen achter met een gebroken hart. Al snel verandert dit verdriet in boosheid: boosheid jegens alles en iedereen. Maximiliaan verhoogt de belastingen voor de inwoners van Brugge zodat hij zijn miserie kan verlichten met geld. Hierdoor maakt hij de inwoners van Brugge op hun plaats ontevreden. Zij zijn het absoluut niet eens met deze nieuwe, striktere regels van Maximiliaan. Dit resulteert in de jaren die volgen in een moeizame relatie tussen Maximiliaan en het volk. Dan komt de nar, genaamd Zot, ineens naar voren. Hij spreekt tot het volk en zegt hen dat ze niet bang moeten zijn; hij zal voor hun opkomen. Samen met de burgers begint Zot een opstand. In 1488 brengt Maximiliaan een bezoek aan Brugge, waarna Zot en de burger hem gevangen nemen. Maximiliaan wordt in een cel gegooid en hierdoor wordt zijn woede alleen maar groter. Door middel van een list weet Maximiliaan Zot zover te krijgen om hem vrij te laten. Maximiliaan is nog steeds woedend en verbiedt vervolgens uit wraak alle feesten en parades in Brugge. Zot gaat hier tegenin en organiseert een groot feest ter ere van Maximiliaan. Na dit feest is de maat echt vol voor Maximiliaan. Hij ziet geen andere uitweg dan iedereen in een geit te veranderen. Geiten houden niet van feesten en drinken geen bier dus dat zal ze wel een lesje leren moet hij gedacht hebben. Zot gaat vervolgens in de strijd om de vloek op te heffen en iedereen terug te laten veranderen in een menselijk lichaam. Hierna realiseert Maximiliaan zich dat boosheid niets oplost, waarna hij belooft samen met het volk alle problemen op te lossen. Hij heft daarnaast ook het verbod op feesten en parades weer op.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Sprekend over de competenties heb ik me door dit vak vooral ontwikkeld op het gebied van creëren en realiseren. Er werd veel van onze creativiteit gevraagd doordat we een verhaal om een merk dienden te verzinnen en dit vervolgens uit hebben gesmeerd over verschillende communicatiemiddelen. Maar ook de competentie ‘ontwikkelen van en adviseren over communicatiebeleid’ is aan bod gekomen aangezien de ‘legende van de Brugse Zot’ ook bijdraagt aan de corporate story van het bedrijf. In de legende zitten standpunten en meningen hoe Brugse Zot bepaalde zaken ziet en hoe zij dit willen uitstralen naar de buitenwereld toe. Daarnaast is de opdracht ook te zien als een soort marketingcommunicatieplan, aangezien wij concrete doelen hebben gesteld en daarna hebben beschreven hoe wij dit willen gaan behalen naar aanleiding van de levende communicatiemiddelen.

​

Voor dit vak ben ik beoordeeld met een 8.2, dus ik kijk er met een tevreden gevoel op terug.